“Living is Calling”: la nueva campaña global de Corona para
Invitar al mundo a vivir este verano
La marca pasa de la inspiración a la acción con “Living Is Calling”, una campaña para disfrutar el aire libre a través de una alianza global con Tripadvisor
Hoy, cerveza Corona presenta “Living is Calling”, un nuevo llamado global que invita a las personas a salir de la rutina y disfrutar el verano al máximo. Como evolución de su plataforma “This Is Living”, la campaña busca motivar a los consumidores a priorizar experiencias reales a través de una alianza con Tripadvisor, que incluye más de 300,000 actividades alrededor del mundo, además del lanzamiento de una nueva pieza audiovisual global.
“Durante los últimos 100 años, Corona ha inspirado al mundo a vivir más momentos de ‘This Is Living’, y creemos que el próximo capítulo consiste en motivar a las personas a reconectar con el aire libre”, expresó Clarissa Pantoja, vicepresidenta global de Corona. “‘Living is Calling’ representa ese impulso de pasar de la inspiración a la acción. Con este programa buscamos acercar a los consumidores a experiencias auténticas, rodeadas de naturaleza, conexión humana y momentos memorables”.
Corona y Tripadvisor convierten cada Corona en una invitación a descubrir el mundo
La relación de Corona con la playa, los viajes y la naturaleza ha sido parte esencial de la marca durante décadas. Ahora, junto a Tripadvisor, la marca transforma el primer sorbo de una Corona en una invitación a descubrir nuevas experiencias al aire libre.
La alianza incluye actividades en destinos alrededor del mundo, desde caminatas costeras en Sudáfrica y paseos en velero en Brasil, hasta experiencias de parapente en Perú y excursiones de snorkeling en la Costa Amalfitana de Italia.
Disponible en más de 30 países, la iniciativa permitirá que consumidores en edad legal para consumir alcohol puedan acceder a cientos de miles de dólares en vouchers para experiencias de viaje y actividades, al escanear el código QR presente en los empaques de Corona.
Una campaña diseñada para inspirar a salir y reconectar
En un momento donde muchas personas viven atrapadas en la rutina diaria, Corona apuesta por recordar la importancia de hacer una pausa y disfrutar del exterior.
Como parte central de “Living is Calling”, la marca presenta una nueva pieza audiovisual desarrollada por la agencia Wieden+Kennedy Ámsterdam, que sigue a siete amigos recorriendo algunos de los paisajes naturales más impresionantes del mundo. Tanto el video como las ejecuciones digitales y publicitarias fueron desarrolladas completamente en primera persona, una propuesta inédita para la marca que busca hacer sentir al espectador parte de la experiencia.
“Por más de una década, Corona ha invitado a las personas a poner el vivir primero a través de ‘This Is Living’”, comentó Juan Sevilla, director creativo de Wieden+Kennedy Ámsterdam. “Con ‘Living is Calling’, llevamos esa filosofía un paso más allá y la convertimos en una invitación real a salir y vivir nuevas experiencias”.
La campaña también cobrará vida a través de intervenciones publicitarias en espacios exteriores y urbanos en distintos mercados alrededor del mundo. Desde edificios emblemáticos intervenidos con elementos inspirados en la naturaleza en Latinoamérica, hasta experiencias inmersivas inspiradas en el océano en Canadá, Corona busca transformar espacios cotidianos en recordatorios para reconectar con el mundo exterior.
Para conocer los mercados participantes de “Living is Calling” y descubrir cómo responder al llamado, visita: www.corona.com/LivingIsCalling
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