Una de las estrategias de las marcas es encontrar un equilibrio entre sus planes globales, realizando adaptaciones locales para tener éxito, enfoque, conocido como “glocalidad”.
Santo Domingo, mayo de 2025. En una reciente encuesta realizada por Biz Latin Hub sobre las percepciones empresariales respecto a hacer negocios en América Latina, la cual analizó a propietarios de empresas y ejecutivos de más de 40 países, reveló que cerca del 57,3 % de las compañías encuestadas están considerando expandirse a algún país de la región. Este interés coincide con las perspectivas económicas prometedoras, ya que se prevé un crecimiento del PIB del 2,4 % en 2025, y en donde República Dominicana resalta como un mercado altamente dinámico con una tasa de crecimiento del 5.2%.
En esta línea se destaca que, en febrero de este año, la industria manufacturera del país mostró un sólido desempeño, reflejado en el Índice de Actividad Manufacturera (IMAM), que alcanzó un valor de 50,7. Este resultado confirma el importante aporte de la manufactura al crecimiento económico del país, el cual a su vez ha generado 151.830 empleos formales directos, lo que representa una variación interanual positiva del 1.9%.
En ese contexto, una de las estrategias de las marcas es encontrar un equilibrio entre sus planes globales, realizando adaptaciones locales para tener éxito, enfoque conocido como “glocalidad”, que es fundamental para conectar con los consumidores de diferentes mercados y culturas.
Una empresa que sigue esto con éxito es Essity, líder mundial en higiene y salud, la cual ha estado presente en el mercado dominicano por más de 25 años con marcas como Nosotras, Familia, Pequeñín y sus marcas globales TENA y Tork ®, esta última antes conocida en el mercado como Familia Institucional, líder en soluciones de higiene profesional, lo cual consolida su compromiso con la región promoviendo el bienestar y la sostenibilidad.
“En Tork® creemos que el crecimiento sostenible en mercados como República Dominicana nace de combinar la experiencia global, la solidez de la innovación con una comprensión profunda de las necesidades locales. Por ello, nuestro compromiso es aportar al desarrollo de las instituciones del país con soluciones de higiene profesional que impulsan la eficiencia y el desempeño en cada área de la empresa, ya que contar con altos estándares de higiene y bienestar es fundamental para su óptimo funcionamiento”, comenta Claritza Ramírez, Gerente Unidad de Negocio de Tork®.
Una de las acciones claves que la marca ha implementado en República Dominicana es el trabajo cercano y colaborativo con sus clientes para comprender a fondo las necesidades y desafíos específicos para adaptar soluciones de higiene de manera más efectiva.
Como resultado de este enfoque, Tork®, antes conocida como Familia Institucional anuncia la llegada al país de productos innovadores como el sistema Tork PeakServe, único dispensador continuo de toallas de mano en el mundo, y la incorporación de pañuelos faciales que proveen blancura y suavidad. Además, la marca refuerza su portafolio con el relanzamiento de Tork Xpressnap, dispensador de servilletas que reduce su consumo en al menos 25 % y Tork SmartOne Mini, una solución eficiente y sostenible para baños que reduce el consumo en un 50%.
Esto va en línea del slogan de Tork®, “Think ahead”, con el que la empresa global busca seguir cumpliendo su misión de entregar soluciones de higiene sostenible, acompañando a todos los negocios, para que, a través de la innovación y competitividad, vayan siempre un paso adelante y estén preparados para los desafíos del futuro. “Con estas nuevas soluciones de higiene traemos más eficiencia, más sostenibilidad, y adaptadas al entorno local, que refuerzan el compromiso de seguir liderando el cambio hacia un futuro más amplio y responsable”, comenta Gerardo Erbessd, Director Comercial y Country Manager para Tork Norteamérica.
Acerca de Tork®:
Familia Institucional, ahora Tork® es la marca líder en el mercado que ofrece productos y servicios de higiene profesional a clientes de todo el mundo, que van desde restaurantes y centros de salud hasta oficinas, escuelas e industrias. Nuestra gama de productos incluye dispensadores, toallas de papel, papel higiénico, jabón, desinfectantes, servilletas, paños, así como soluciones de software para limpieza basada en datos. Con experiencia en higiene, diseño funcional y sostenibilidad, Tork se ha convertido en líder del mercado, capacitando a los clientes para anticiparse y mejorar los resultados comerciales mediante la gestión sostenible de la higiene. Tork es una marca global de Essity, empresa de origen sueco líder en higiene y salud y un socio comprometido con los clientes en más de 110 países. Para estar al día con las últimas noticias e innovaciones de Tork, visita: www.familiainstitucional.com.do
Sobre Essity
Essity es una compañía global líder en higiene y salud. Cada día, mil millones de personas, en todo el mundo, utilizan nuestros productos, servicios y soluciones. Nuestro propósito es romper barreras por el bienestar en beneficio de consumidores, pacientes, cuidadores, clientes y la sociedad en general. Vendemos en aproximadamente 150 países bajo las principales marcas globales TENA y Tork, así como otras marcas como Actimove, Cutimed, JOBST, Knix, Leukoplast, Libero, Libresse, Lotus, Modibodi, Nosotras, Saba, Tempo, TOM Organic y Zewa. En 2024, Essity tuvo ventas de aproximadamente 13 mil millones de euros y empleó a 36,000 personas. La sede de la compañía está ubicada en Estocolmo, Suecia, y Essity cotiza en Nasdaq Estocolmo. Más información en www.essity.com.
Sobre el autor
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